小米电视果断进军印度市场，这招棋走对了

　　在大多数人的小米印象中，宝莱坞、电视恒河、果断德里大学、进军民族英雄甘地、印度文学家泰戈尔、市场穿着沙丽载歌载舞的招棋走对印度女性，再加上发达的小米软件产业，几乎就是电视国人对印度的全部认知。作为与中国毗邻而居的果断印度，是进军南亚次大陆上最大的国家，它不仅与中国同是印度四大文明古国之一，用数千年的市场历史哺育了印度河文明，同时印度还是招棋走对世界上第二人口大国，金砖国家之一，小米更重要的是，近年来，印度以令人瞩目的经济发展速度赢得了国际市场的关注，成为世界上不可忽视的潜力市场之一。

　　2018年情人节，小米电视4亮相印度市场，55英寸屏幕，4.9mm极超薄机身，无边框沉浸式设计，2GB内存+8GB闪存，4K HDR超高清，Patchwall深度定制系统，39999卢比的售价，使得小米电视4在2月22日首卖期间一炮打响，迎来开门红，仅10秒钟就全部售罄。



　　在小米电视进军印度市场之前，小米手机早已在印度享有一定知名度，据市场研究机构数据统计，小米手机第四季度印度出货量约为820万台，以27%的市占率超过了三星（730万台，25%），这在一定程度上也为小米电视占领印度市场做好了品牌铺垫。

　　近年来，随着价格下跌和购买力提升，印度电视市场开启了从CRT向LCD电视的升级换代。为适应全球趋势，印度电视生产商和进口商也开始逐渐引入智能化、平板电视等新型电视产品。据印度亚马逊显示，在“电视”类目下，按照“新品和销量”排名，TOP12的全部都是平板电视，并且以32吋电视为主，主要是BPL、Sanyo、Samsung、Micromax、LG、TCL等品牌。



　　Advanced Television分析，中产阶级群体的扩大将为印度电视市场提升新的消费空间，印度电视市场将在未来数年中稳步增长，到2021年底，预计印度电视市场规模有望达到90亿美元。

　　目前，印度市场的4K Ultra HD电视主要被TCL、Panasonic、Sony等品牌占领，并且售价不菲。Panasonic 55英寸 4K电视的售价为69999卢比；TCL 55英寸4K电视的售价为52990卢比；而Sony 55英寸4K电视的售价则高达82000卢比。相比之下，小米电视4 55英寸39999卢比的售价堪称“廉价”，10秒钟售罄的成绩也在情理之中。



　　印度读者调查（IRS）显示，2018年全印度拥有电视机的家庭占比已达61%，仍然拥有较高的市场天花板。此外，印度付费电视市场也十分庞大，据市调研究机构Dataxis显示，“在加入了SAARC即南亚区域合作联盟的南亚国家中，印度是最大的付费电视市场，占整个南亚地区付费电视收入80%的市场份额。而在2016年，印度付费电视用户数量为1.77亿，这一数字预期在2021年将达到2.15亿户。”付费电视用户数量的增长将进一步刺激电视硬件的市场销售。

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